苹果在其邀请函上写了“It's almost here.”，并附有一个大大的数字“12”，意指12日；“12”的投影显示成“5”，让人联想新产品的命名可能就是“iPhone 5”。
至今为止，苹果也只发布过五款智能手机，但这五款智能手机成为了苹果登顶全球市值最高公司的主要力量。
美国时间9月4日上午，苹果发放邀请函，邀请媒体于当地时间9月12日10时（北京时间9月13日凌晨1时）在旧金山芳草地艺术中心参加一场发布会。苹果并未透露会发布什么产品。不过，外界普遍猜测，苹果届时将推出新一代iPhone。
苹果目前在售的iPhone 4S于2011年10月4日发布，是苹果的第五款智能手机，此前的四款分别为，2007年的iPhone、2008年的iPhone 3G、2009年的iPhone 3GS、2010年的iPhone 4。按惯例，苹果每年都会更新其产品线。
苹果股价9月4日“闻讯”上涨1.46%，报收674.97美元。
苹果用户数据被传泄密
外界每次都可以从苹果的邀请函中读出一些内容，这次也不例外。
苹果在其邀请函上写了“It's almost here.”（即将推出），并附有一个大大的数字“12”，意指12日；“12”的投影巧妙地显示成“5”，不免让人联想新产品的命名就是“iPhone 5”，这是一个去年秋天被业内广为揣测的名字，但最后苹果将其第五代iPhone命名为iPhone 4S。
按照苹果的习惯，如果在9月12日推出新iPhone，当天就可以进行预订，并将于21日左右在美国和日本等多个国家登陆问世。不出意外的话，新iPhone的价格将与iPhone 4S保持一致。
自从2010年发生了iPhone 4原型机泄露一事后，苹果开始提高其产品保密程度，但即便如此，临近发布会前夕，有关新一代iPhone的各类数据和外形的新闻层出不穷，让人难辨真假。
目前外界流传甚广的一个版本是，新一代iPhone将采用16：9的4英寸屏幕，比之前数代的3.5英寸略大，分辨率为640×1136，手机厚度或将变薄，背壳为玻璃和金属材料，并将采用8针的Dock接口，比目前的30针接口小不少，占用更少的空间，使用的SIM卡也将变成更小的Nano-SIM卡。
尽管苹果保密工作做得不算差，但最近发生的一件泄密事件让苹果颇为尴尬。黑客组织AntiSec近日声称，通过侵入一名FBI（美国联邦调查局）特工的电脑，获取了苹果设备标识符（UDID）的数据库，并在网上公布了100万个苹果移动设备用户的敏感信息。AntiSec称，这只是1200万条敏感信息中的一部分，公布这些信息是为了对FBI涉嫌使用设备数据提出质疑。
不过，FBI回应称，没有证据显示FBI的电脑被侵入，也没有证据显示FBI在寻求或者已经获取个人数据。
新iPhone入华悬疑
由于苹果的New iPad已经支持LTE 4G网络，让人联想新iPhone是否会同样支持LTE网络，而由此带来的一个问题是，哪家中国运营商会率先引入新iPhone。
年初，摩根士丹利曾预计，苹果新iPhone推出时将拥有能够兼容中移动的TD-LTE网络的高通芯片。中移动力推的TD-LTE属于LTE制式的一种，另一种是FDD-LTE制式，美国最大的LTE网络运营商Verizon正是后者的使用者之一。
不过，今年8月，中国移动董事长奚国华曾在中移动半年报业绩会上表示，由于高通的TD-LTE芯片问题尚未得到解决，苹果iPhone 5发布时很难有TD-LTE版本。
与苹果合作已满3年的联通也并非没有隐忧，目前其与苹果的合约期已满，虽然有联通高层在接受媒体采访时信心满满地说，引入新一代iPhone没有悬念，但目前这一切都是未知数。
对于新品的猜测不仅仅局限于新iPhone。9月也是苹果音乐系列产品的更新季节，包括iPod Nano和iPod Touch。
此外，外界认为，传闻中的iPad Mini不会选择与新iPhone一同发布，而是10月的某个时间。
苹果市值超过A股流通市值一半
无论是苹果，还有诺基亚或者三星，都期望赶在圣诞消费季节来临前推出新产品，而在苹果iPhone强有力的竞争下，三星、诺基亚以及摩托罗拉都选择早于苹果公布新品，抢占有利市场份额。
诺基亚和微软在美国时间9月5日上午召开产品发布会，推出新款的Lumia系列手机。诺基亚一直寄希望于搭载Windows Phone 8的智能手机重塑辉煌，而微软也期望在苹果和三星的专利大战时，为WP系统打开一丝生机。
事实上，自去年发布iPhone 4S以来，苹果一直面临着三星等智能手机厂商的竞争威胁，其第二财季销量低于外界预期。根据IDC的统计，搭载谷歌旗下安卓系统的手机占领全球智能手机出货量的68%，而iPhone占有17%的市场份额。另据comScore统计，在苹果和谷歌的大本营——美国市场，安卓系统市场份额为52.2%；苹果为33.4%。
外界对苹果新品的期待助推苹果股价屡创历史新高。目前，苹果公司市值已超过6300亿美元，在全球公司市值榜单上稳居第一。英国金融时报评论称，苹果市值超过中国A股流通市值的一半。苹果共有6.33万名员工——相当于资本市场给每名员工的估值为1000万美元。