2025年，以汽车、家电、房产为代表的消费，正摆脱传统标签，在政策、科技与需求合力推动下，迈向智能化、绿色化、服务化的新场景，市场总体平稳运行，新旧动能转换显著。

国家消费品以旧换新政策持续加力，成为激活大家电市场的核心引擎，激发绿色智能焕新潮。

在山西太原，“国补服务站”直接开进社区，通过“直补立减”“拖旧送新”等便捷服务，让补贴触手可及，政策效应显著。数据显示，自以旧换新活动开展以来，山西某大型家电企业的销售额同比增长超过137%，其中国补订单销售占比达到94%，洗碗机、扫地机器人等绿色智能品类增长尤为突出。

居民正在国补服务站选购空调（央广网记者 张晋鹏 摄）

此外，服务站还提供国补换新、产品体验、免费设计、免费检测、免费护理等便民服务，并建立了专属的社群，为居民提供全面跟踪服务，真正打通以旧换新“最后一公里”。

《2025中国高端家电市场趋势及创新洞察》报告显示，今年1月至9月，中国家电市场零售额规模7510亿元，同比增长10.2%。消费焦点正从“有没有”转向“优不优”，绿色、智能、健康成为驱动换新的关键因素。

游客驾驶自动驾驶观光车（央广网发 常成 摄）

2025年初，八部门联合明确汽车以旧换新补贴政策。商务部数据显示，今年1-11月，消费品以旧换新带动相关商品销售额超2.5万亿元，其中汽车换新超1120万辆。据中国汽车流通协会数据，12月第一周，国内新能源乘用车零售渗透率增长至62.2%，新能源汽车已成为大多消费者的选择。

此外，汽车不再只是代步工具，无人驾驶技术开始从概念走向特定场景应用，如南京玄武湖景区的自动驾驶观光车，展示了自动驾驶在封闭或低速场景下的商业化雏形。汽车正加速进化为集出行、娱乐、办公于一体的“智能移动空间”。

南京江北新区首个“好房子”项目（央广网记者 吕倩媛 摄）

“好房子”新国标引领居住品质升级，住房消费明确从“有没有”跨越到“好不好”。

随着“好房子”新国标落地，供给端积极响应。广州、重庆、南京等地新建楼盘，从层高、得房率、智慧化、绿色建筑等维度全面提升品质，吸引改善型需求人群。在2025年重庆市“好房子”主题展上，《重庆市支持“好房子”加快发展十条措施》《好房子技术导则（商品住房）》等一系列重要政策也相继发布，加快构建房地产发展新模式。

以安全、舒适、绿色、智慧为目标的“好房子”项目持续入市成交，带动价格回升，成为住房消费正增长的“强引擎”。1—11月，重庆中心城区一二手住房成交1702万平方米、同比增长3.6%，连续11个月正增长。这类符合新国标的项目成为市场热点，带动新房结构性回暖，越来越多的消费者愿意为更高居住品质、健康标准和长期价值买单。

当技术已从辅助工具转变为驱动商业模式的核心引擎，可持续发展从合规要求演进为价值创造的关键维度，商品消费正通过技术创新与模式优化，持续创造新供给、激发新需求。展望2026年，中国经济的强大韧性与内需潜力，仍是市场最坚实的支撑。（央广网记者王锡斐 吕倩媛 张晋鹏）

编辑：齐永涛

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