是什么导致《白鹿原》的高口碑低收视？其上亿利润是否真的能安全着陆？针对以上情况，搜狐娱乐向《白鹿原》的出品公司之一陕西光中影视投资有限公司负责人求证，对方回应：“光中首轮已经收回成本。其他的，这剧的对外宣传不在光中，不方便采访。”新丽传媒给的回复则是“投资方比较多，涉及金额，比较难回答。”但同时他们也表示，“剧还在播，只有播完了才能拿到钱，所以最终什么情况，现在还不太确定。”

《白鹿原》高口碑低收视谁之过？

曲高和寡or不具有现实意义

《白鹿原》正式播出之前，因为几个标签，使其“未播先火”了一段时间：“工匠精神”，筹备长达15年，投资2.3亿，制作班底、主演多达94位，幕后工作人员超过400位，群众演员达到4万多人次，拍摄期长达7个月；“戏骨云集”，集结了张嘉译、秦海璐、何冰等一大批戏骨；“首播被叫停”，刚播出一集就被叫停。

诸多因素加在一起，有不少人以为《白鹿原》会是第二个“人民的名义”，但事实是，口碑或许如此——豆瓣评分9分，画面质感、演员演技都算上乘。收视却持续低迷，5月10日《白鹿原》在江苏卫视和安徽卫视复播，收视率分别是0.545%和0.495%。播出一周有余，《白鹿原》虽然实时收视率虽已经破1，平均收视率仍在0.6%左右徘徊。

叫好不叫座，原因何在？搜狐娱乐采访几位业内人士，试图得到答案。

编剧海飞认为，《白鹿原》是曲高和寡，同理如“看天鹅舞的人也不多”。媒体人红拂女则从改编、演员演技等细节方面剖析问题，她表示，原著中陈忠实对新与旧的更迭、封建宗法制度是持有一种模糊和复杂微妙的态度与立场，但电视剧《白鹿原》为了过审，把很多复杂的东西全都简化了，通片用一种很正的方式将人物分为简单的好坏，且有太多说教内容，演员表演有口音问题，总而言之，“如果不说原著，《白鹿原》是一个中规中矩、再简单不过的正邪对立、还可以一看的合格电视剧”，当然，她不否认这可能是被删减的原因。

剧评人孔鲤则认为，《白鹿原》高口碑低收视是一件很正常的事情，《欢乐颂2》和《人民的名义》为什么可以火？原因在于前者能能投射社会转型期人们内心对阶层固化的焦虑，后者能给近几年反腐政治生态的一个好的感受，但《白鹿原》探讨的是上世纪白鹿原上的故事，折射出来的内容（如怀抱传统、反思暴力等）并非绝大多数观众现在最迫切的问题，也就是说它的艺术性远远高于社会性。

上亿利润或未安全着陆

出品方关于获利问题态度闪躲

除了探讨内容方面的问题，《白鹿原》最让人关注的另外一个点在于：它2.3亿的投资是否回本或获利？

从表面来看，《白鹿原》复播之后，获利不成问题。版权卖给江苏卫视和安徽卫视，合计2.4亿元，按惯例，网络版权价格会高于卫视，乐视独播，版权费预计会超过1.2亿，相对于《白鹿原》2.3亿的投资，其靠版权费已经获利。

但事实或许并非如此，在收视低迷的情况下，《白鹿原》上亿利润很可能没有使其安全着陆。

首先，电视剧版权售出后，并不意味着投资方会立刻收回成本，通常版权购买方为了规避风险，会与出品方约定分期支付版权费用，在收视低迷，视频网站回账周期过长的情况下，投资方或许很难在短期内通过回收版权费用获利。

其次，现在电视剧买卖上，大多都会签署对赌协议。媒体人红拂女分析，“如果《白鹿原》片方和卫视签的收视是1%，那以现在的情形，估计拿不到尾款，而卫视的预付款一般是30%，也就是说他们目前确定能从卫视拿到的钱是总售价的30%，播出过程中会视情况再给20%，然后剩下的就看总体的播出效果了，一般会有20%的坏账不给的。”

最后，针对以上情况，搜狐娱乐向《白鹿原》的出品公司之一陕西光中影视投资有限公司负责人求证，对方回应：“光中首轮已经收回成本。其他的，这剧的对外宣传不在光中，不方便采访。”新丽传媒给的回复则是“投资方比较多，涉及金额，比较难回答。”但同时他们也表示，“剧还在播，只有播完了才能拿到钱，所以最终什么情况，现在还不太确定。”

后记：

从多方信息以及当事人的回应来看，很大程度上，《白鹿原》上亿利润暂时并未安全着陆，而有关于其“叫好不叫座”的现象来说，或如如剧评人孔鲤来说，它的艺术性远远高于社会性，而一部影视作品想要火爆，一定是要有观众热切关注的点。